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第二，不断膨胀的投资模型。有些品牌原本投资仅需30万，却突然提升至80万，还要求加盟商频繁更新形象。蜜雪冰城曾将形象更新周期从3年调整为4年，核心就是避免加重加盟商的二次投资负担——过多的二次投资，相当于让加盟商重新开一次店。
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赫尔南多·德索托，这位著名的发展经济学家、《资本的秘密》作者，他的理论曾影响多个国家的政策制定者。《经济学人》评价他的著作为“关于在发展中国家建立资本主义最智慧的作品之一”。